近日（rì），中国旅游研究（jiū）院院长戴（dài）斌发表了文（wén）章《转折之际 重构之时——2023年劳动节假日旅游市场特别评论》，引起业界的（de）广泛（fàn）反响及（jí）深度思考。正（zhèng）如文（wén）章题目所言，戴院长以2023年（nián）五一节的（de）旅游市场表现为（wéi）引，从（cóng）三（sān）个方面梳理（lǐ）分析了旅游市（shì）场现状。

第一方面“旅游战疫（yì）取得了决定性胜利，旅游经济（jì）迎来（lái）了从市场复（fù）苏到高质量发（fā）展的战略转折”

       2023年劳动节假日（rì）旅游市场继续春节（jiē）以来“高开（kāi）稳（wěn）走、加速回（huí）暖”的态势，按可（kě）比口径，出游人次和旅（lǚ）游收（shōu）入首次超过（guò）2019年同（tóng）期（qī）数据，旅游（yóu）业迎来了从市场复苏到高质（zhì）量发展（zhǎn）的战略转折点。据文化和旅游部官网消息，假日旅（lǚ）游市场总体（tǐ）呈现（xiàn）“前高、中热、尾翘，安（ān）全、平稳、有序”的（de）特征，游客满意度、企（qǐ）业（yè）获（huò）得感、行业信心和国际认可度均创新高（gāo），无重（chóng）大涉旅安（ān）全事（shì）故和负（fù）面舆情。劳（láo）动节假日（rì）全五天，全国国内旅游出游（yóu）2.74亿人（rén）次，同比（bǐ）增长70.83%，按可（kě）比口径恢复（fù）至疫前同期（qī）的（de）119.09%；实现（xiàn）国（guó）内旅游收入1480.56亿（yì）元（yuán），同比增长128.90%，按（àn）可比（bǐ）口径恢复至疫前同（tóng）期的100.66%。游客满意（yì）度达82.1，较去（qù）年同期提升（shēng）2.1，再创新高。入出境市场也在稳步有序复苏中，海内外（wài）涉旅（lǚ）舆（yú）情均以正面为主。

这个（gè）假期，游（yóu）客走得更远了。

这个假期，游（yóu）客停（tíng）得更久了（le）。

这个假期（qī），游客玩得更有文化了。

第二方面“边吐槽边出游、紧张（zhāng）而有序的劳动节（jiē）假期结束（shù）了，社会的（de）提问和业者的（de）反思还在（zài）继续”

        假期能再多（duō）些吗？对现行公共假日制（zhì）度（dù）的（de）理性探（tàn）讨，从根本（běn）上讲，节假日集中出游的解（jiě）决之道在于落实带薪休（xiū）假，让人民群（qún）众真正做到不仅“我的（de）行程我做主”，而且“我的时间也要我做主（zhǔ）”。

景区免票有多远？鼓励（lì）有（yǒu）条件的国有重点景（jǐng）区门（mén）票下调价格（gé），“让（ràng）老百姓（xìng）玩得起”，是既定的宏观（guān）政策和微观（guān）监管的价值取向，也是（shì）未（wèi）来景区的（de）发展方向。

     “不合理低价游”、强迫消费、价格欺诈等市场顽疾能根治吗？节（jiē）假日是集中出游的高峰（fēng）期，在短（duǎn）期供给不（bú）变的情况下（xià），旅游目的（de）地商品和服务（wù）价（jià）格客（kè）观上存在上涨的压（yā）力。应（yīng）当说，广大游（yóu）客（kè）对节假（jiǎ）日期间餐饮和（hé）住宿经营者适度调整价（jià）格是有预期的，也是可以理解（jiě）的。游客（kè）的诉求和（hé）监（jiān）管的要（yào）求是价格调整（zhěng）机制（zhì）要合（hé）规，商品和服务价格要公开透明（míng）特别（bié）是明（míng）码标价，中小微型企业（yè）和个（gè）体工（gōng）商户要诚信经营，违规违法的企业和个人必（bì）须承担相（xiàng）应的代价。

       网（wǎng）红（hóng）还能红多久？随着一些（xiē）网红城市的（de）兴（xìng）起，越（yuè）来越多的旅游目的（de）地开始关注流量在（zài）旅（lǚ）游经济中（zhōng）的（de）角色与作用，希望通过专题策划、节事活动（dòng）、文（wén）艺（yì）演（yǎn）出打造爆款项目，但在任何时候，便捷的交通体（tǐ）系、完善（shàn）的基础设施（shī）、公（gōng）共服务和（hé）商业环境、高品（pǐn）质的生活（huó）方式都（dōu）是旅游目的地发展的底层逻辑。优（yōu）秀的内容（róng）本身就是（shì）流（liú）量，就是渠道，再（zài）此基（jī）础上加上（shàng）目的地本底资源的（de）创造性推广，网红才（cái）会长红而成经典（diǎn）。反（fǎn）之，脱离（lí）了这个底（dǐ）层逻（luó）辑，再高明的策划也红不了多久。

第三方面“旅游（yóu）战疫和市场复苏的转折（shé）点过后（hòu），重（chóng）入正常轨道的旅游业开（kāi）始回答产业重构（gòu）的（de）时代之（zhī）问”

       重构旅游（yóu）发展（zhǎn）理念。需（xū）要在复盘检视的基础上认真思考并重（chóng）构（gòu）旅游发展为什么、依靠谁（shuí）和做什么等发展理（lǐ）论，并以（yǐ）此（cǐ）重塑旅游（yóu）发展新格局。我（wǒ）们必须（xū）正视旅游业的经（jīng）济（jì）和社会（huì）的双重属性，由经济入，从（cóng）文化出，将发展聚焦于人民的旅游权利上来。我们要以游客满意度为导向，扩大开放、推（tuī）进供给（gěi）侧结构性改革。

       重构旅（lǚ）游资源要素。到目（mù）前为止（zhǐ），自然资源、遗迹遗产的人文资源依然是吸引游客到访的关键因素，但是面向未来的创新创造和时尚活力（lì）的（de）生活方式更能吸引新一代（dài）游客（kè）的到访。这些 新（xīn）的资（zī）源不仅（jǐn）包括一（yī）切有形的天文（wén）、地理、城市和乡村（cūn），还包括一切（qiē）经（jīng）济（jì）活动（dòng）所涉及投资、生产、贸易、流（liú）通（tōng）、消费空间，也包（bāo）括一切物质和非物质形态的中华优秀（xiù）传（chuán）统文化、承载红色基因（yīn）的革（gé）命文化，以（yǐ）及彰（zhāng）显民族复兴和人民幸福的社会主义先进文化，都（dōu）可能成为全新的旅游吸引物和旅游资（zī）源。

       重构旅游客源地市场体系。旅（lǚ）游需求不再是（shì）固（gù）定，旅游（yóu）市场（chǎng）更不是平面的，需求开始（shǐ）分类（lèi），消费（fèi）开（kāi）始分层（céng）。市场越来越（yuè）大，市场（chǎng）也越来越小（xiǎo）。从这个意义上说，你可以（yǐ）进（jìn）入任（rèn）何一个赛道，但是你不可（kě）能讨好所有人。

       重构旅游目的地空间格局。考虑（lǜ）到国情和各地经济社会发展水（shuǐ）平的差异，我们还要着眼（yǎn）“城市群—超大型城市—大型城市—中型城市—县城—中心城（chéng）镇”的分级分类体系，以城市（shì）视角（jiǎo）加强对旅游目的地空间格局及其演化特（tè）征的（de）深入研究。重（chóng）构传统以东中西划（huá）分的国土空间格局，也在重构旅游目的地发展的（de）空间格局（jú）。

       重构现代（dài）旅游（yóu）业（yè）发展方式。以（yǐ）主题公园（yuán）、度（dù）假（jiǎ）区、商（shāng）业街（jiē）区、民（mín）宿集约发展（zhǎn）区为空间依托，以科技、艺术（shù）、人文、资本（běn）和创（chuàng）业团队为（wéi）支撑（chēng）的（de）现（xiàn）代（dài）旅游业时代，已经到来（lái）。这个时（shí）代遵循分（fèn）工和（hé）专业化的逻辑，并（bìng）导入了数字（zì）化生产方式。因为创业创（chuàng）新的存在，产业边界、市场主体（tǐ）和竞争格局（jú），一切的一切，都在消（xiāo）散与重构之中。

        云南省继春节黄金周后（hòu）再次展示旅游大省和旅游强省形象，2023年五一劳（láo）动节期（qī）间，共接待（dài）游客3501.3万人次，实（shí）现旅游收入349.6亿元，按可（kě）比（bǐ）口（kǒu）径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一（yī）”分（fèn）别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破（pò）700万（wàn）人（rén）次，是历年来“五（wǔ）一”假日（rì）旅游（yóu）市（shì）场最高（gāo）。省（shěng）外入滇游客达1698.8万人次，占市场总（zǒng）量（liàng）的48.5%，同比提高近20个百分点，其中贵（guì）州（zhōu）、重庆、四（sì）川等（děng）相邻省份占省（shěng）外旅游市场总量的（de）41.4%，跨省游市场（chǎng）快（kuài）速恢复。16个州（zhōu）市假日（rì）旅（lǚ）游市场同比（bǐ）均保持3位数的增长，游客量均较2022年同期翻了一番。

从“七彩云南 旅游天堂”到（dào）“有一种叫（jiào）云（yún）南（nán）的生活”，疫情后的云（yún）南旅游快（kuài）速（sù）恢复，再（zài）次出圈，需要云南（nán）旅游界再接（jiē）再（zài）厉，行（háng）稳致远。

1.   优化（huà）旅游资源开发与（yǔ）保护：云南省拥（yōng）有丰富的自然和人文旅游资源，要（yào）在保护和（hé）利用这些资源的基（jī）础上，关注新资源的挖掘（jué）和开发（fā），包括各种形式（shì）的文化空（kōng）间、商（shāng）业街（jiē）区、乡村文化振兴等（děng），提升旅游资源的吸引力和竞争力。

2.   提升旅游服务（wù）质量：以（yǐ）游客满意度为导向，提高（gāo）旅（lǚ）游服务水（shuǐ）平，包括（kuò）酒店、餐饮（yǐn）、交通、旅游景区等各（gè）个环节，关注不同消费（fèi）群体的（de）需求，提供多（duō）样化、个性化的旅游（yóu）产品（pǐn）和（hé）服务，提（tí）高游客的旅游体验。

3.   加（jiā）强旅游市场营销（xiāo）和品牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣传和推广，提升（shēng）云南省旅游品牌的知名度和美誉（yù）度（dù）。同时（shí），针（zhēn）对不同客（kè）源地市（shì）场（chǎng），制定有针对性的市场（chǎng）营销策略，吸引更多游客到云南旅游（yóu）。

4.   深化（huà）旅游业与其他产业的融合发展：推进文（wén）化、农业、工业、服务（wù）业等产业与旅游业的深度融合，发（fā）挥（huī）旅游业带动相关（guān）产业（yè）发展（zhǎn）的综合效应，促进云（yún）南省（shěng）产业结构优化和升级。

5.   创新旅游业发展模式：借鉴国内外成（chéng）功案例，探索（suǒ）适（shì）合云南省特点的现代旅游业发展模（mó）式，包括智慧旅游（yóu）、绿色旅（lǚ）游、乡（xiāng）村（cūn）旅游（yóu）等（děng）方面，推动旅游（yóu）业产（chǎn）业化、专业化（huà）、数字化、创新创意（yì）等方面的发展。

6.   建（jiàn）设完善的旅游（yóu）基础（chǔ）设施和公共服（fú）务（wù）体系：加大基础设施建设（shè）投入，提升旅（lǚ）游交通、信息通信等基础设施水平，完（wán）善旅游公共服（fú）务体系，为游客提供便（biàn）捷（jié）、舒适的旅游环（huán）境（jìng）。

7.   加强政策支持和人才培（péi）养：制定有利于（yú）旅游业发展的政策措施，为旅游企业和项目提（tí）供优惠政策和支持。同时（shí），加强旅游人（rén）才培（péi）养（yǎng），提升（shēng）旅游从（cóng）业（yè）人员的业务（wù）素质和服务能（néng）力，为云（yún）南（nán）省旅游（yóu）业（yè）的发展提供（gòng）人才（cái）支（zhī）持。

8.   强化旅游行业监管（guǎn）和风险防控：建立健全旅游市场（chǎng）监（jiān）管制（zhì）度和机制，加强对旅游（yóu）市场的（de）监管，确保（bǎo）旅游市场秩序良好，营造公平、诚（chéng）信的旅游市（shì）场（chǎng）环（huán）境。同时（shí），加强旅游（yóu）风险防（fáng）控体系建设，提高（gāo）应对（duì）突（tū）发事件的能力，保（bǎo）障游（yóu）客的旅游安全。

9.   加强旅游产业合作（zuò）与（yǔ）交流：推动云南省与其他省份（fèn）、国家和地（dì）区在旅游领域的合作与交流，引进先进的（de）旅游理念（niàn）、技（jì）术、管理（lǐ）经验，提升云南（nán）省旅游业的（de）国际竞争力。

10. 注重可持续旅游发展（zhǎn）：在旅（lǚ）游业发展中，关注生态环境保护和社会责任（rèn），倡导绿色旅游、低碳旅游、可持续旅游理（lǐ）念，确保旅游业的长远发展和生态环境的和（hé）谐共生。