10月（yuè）27日（rì），第十三（sān）届（jiè）国际（jì）旅（lǚ）交会在昆（kūn）明举行，旅交会上各个展馆都（dōu）将地区（qū）最有潜力的（de）旅游资源和旅游文化展示在大家面前。走进云南（nán）馆，民族歌（gē）声回荡在展馆的各（gè）个（gè）角落，民族舞蹈（dǎo）吸引着（zhe）来馆的人群。文化（huà）与（yǔ）生态资源的完美结合充（chōng）分突出了云南（nán）独有的资（zī）源优势。云（yún）南是一个多名族大省，名（míng）族文化资（zī）源非（fēi）常的丰富，它具有灿烂悠（yōu）久的历史文化积（jī）淀（diàn）、丰富（fù）多样的民（mín）族（zú）文化（huà）、独特的立体（tǐ）气候和极富（fù）魅力的自然生态资源。丰富的自然资源、人文旅游（yóu）资（zī）源为云南旅游发（fā）展奠定（dìng）了（le）良好（hǎo）的资源基（jī）础。云南旅游之（zhī）地无处不见云南文（wén）化（huà）的魅力。文化不管是对于中国旅游还是云南旅游（yóu）都（dōu）具有重要（yào）的（de）意义。

我国是世（shì）界文明古国（guó）之一，在（zài）长期发展中形成了独特的中国文化，旅游从古代（dài）开始就已经存在，但在改（gǎi）革开放以后，具有真正现代旅（lǚ）游意义的旅游才（cái）发展（zhǎn）起来，自1988年才首次将旅游作为一大（dà）产（chǎn）业（yè）从最初的（de）“旅游事业型”转变成“经（jīng）济（jì）产业”，自1992年以来才不断的推出（chū）以中国文化为主旋律的旅游主题，这一目标的提出对促（cù）进我国旅（lǚ）游产业发展起到了（le）极大的推动作（zuò）用。进入21世纪，中国文化产（chǎn）业发展强劲，迅速成为（wéi）新兴产业。回顾中国旅游发展，旅（lǚ）游（yóu）业经历了一个（gè）漫长的过程（chéng），可以（yǐ）说旅游业在创业之初都是以获（huò）取经济收益为（wéi）主导，旅（lǚ）游（yóu）形式和结构也比较单一。随着社会经济的发展，人民生活水（shuǐ）平的提高，旅游文化逐渐被提升到一个新的（de）层次。

从旅游企业在市场上运作的角（jiǎo）度来说，第一个层次的竞争是价格（gé）竞争，这（zhè）是最低层次也是最普遍的（de）竞争方（fāng）式；进一步上升到质量竞争；最高层是文化竞（jìng）争（zhēng）。80年代时（shí），学术界也曾经讨论过，旅游到底是经济（jì）还是文化，当时于光远先生曾经说过一句话“旅游是经（jīng）济性（xìng）很强的文（wén）化事业（yè），又（yòu）是文化性很强（qiáng）的（de）经济事（shì）业”。后来孙（sūn）尚清先生组织（zhī）中国旅游经济（jì）发展战（zhàn）略研究（jiū）时提出一个（gè）观点，说到“旅游在发展的一定阶（jiē）段是（shì）经济（jì）――文化产业，到发（fā）展的成（chéng）熟期是文化――经济产业（yè）”。细细想来，这种关系的转（zhuǎn）变突（tū）出（chū）了文化对于旅游的（de）重要（yào）性质。因此以（yǐ）在旅游发（fā）展（zhǎn）的过程，文化性竞争也越来越突出了。西方发（fā）达国家的旅游（yóu）文化产业（yè）已（yǐ）经走（zǒu）过了近（jìn）百年的发展（zhǎn）历程（chéng），形（xíng）成了成熟的文化（huà）消费市场和产业链条，旅游文（wén）化产业占这（zhè）些国家和地（dì）区经济总量的比重（chóng）越来越大。世界主要文化产业强国的文化产业增（zēng）加（jiā）值占GDP总量的比重也（yě）都在10%以上（shàng），其（qí）中美国（guó）、日本达到20%左右。而目前我国旅游产业（yè）增加值占GDP的比重仅超（chāo）过了（le）4%，文化产业增加值占GDP的比重也只有3%，与西方发达国家相（xiàng）比有较大差（chà）距。但是（shì）这同时也说明，只要能够对旅（lǚ）游产业和文化产业进行良（liáng）好的规划（huá）和运作，我国的旅（lǚ）游产业和文（wén）化产（chǎn）业还有很多的上升空间。

我省自改革（gé）开发以来始终坚持把（bǎ）旅游业作为（wéi）支柱（zhù）产业来培育（yù），近期（qī）又将文化产（chǎn）业作为云（yún）南新的经济增长点和支柱产业来培育，并坚持把旅游与文化（huà）相结合，通过旅游弘扬文化，通（tōng）过文化促（cù）进（jìn）旅（lǚ）游，使旅游与文化两大产业在投资（zī）多元化、经营多样化、项目品牌（pái）化和产业互动中实现了协同发展（zhǎn）。据云南省旅（lǚ）游局统计，2009年我国国内过夜（yè）游（yóu）客（kè）6728.4万人（rén）次，比去年同期增长（zhǎng）7.4%；2010年我国国内过夜游客7632.87万人次，比（bǐ）去年同期增（zēng）长13.44%，国内过（guò）夜游客收入720.4亿元，比去年同期（qī）增长25.51%；全（quán）省旅游业（yè）总收入1006.83亿元（yuán），比（bǐ）去（qù）年同（tóng）期增长24.24%。2004年（nián）至2010年（nián），我国文化产业增加值年均递增超过23%，高于同期GDP年均增速。2010年（nián）我国文化（huà）产业增加（jiā）值突（tū）破1.1万亿（yì）元，比（bǐ）上年（nián）增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在北京等地占GDP的（de）比重（chóng）将近5%。旅游和文化产业都呈现逐年上升的趋势（shì）。在资源良好，政策扶持的情况下（xià）云南文化旅游将（jiāng）成为今（jīn）后（hòu）云南旅（lǚ）游（yóu）的（de）一（yī）个热点（diǎn）趋势，他的优势也提下在以下几个方面。

一、  丰富（fù）多（duō）彩的民族（zú）文化

在我国的56个民族中，云南就有52个，其中人（rén）口在5000人以上的民族有26个。民族的多（duō）样（yàng）性造就了云南（nán）建筑、服（fú）饰、宗教文化各方面的（de）的鲜明风格。云南少数民族建筑具有（yǒu）多（duō）元性、丰富性、原生性（xìng）及景观独特性等文化特征，反映了（le）各（gè）民（mín）族（zú）历史（shǐ）上不（bú）同（tóng）的社会（huì）形态和（hé）家庭结构，还反映了（le）各民族（zú）的文化类型、文化差异、审美心（xīn）理（lǐ）、宗（zōng）教信仰以及对外来文（wén）化（huà）的兼收并蓄。云南各地都有不同的民居建（jiàn）筑。比（bǐ）较著名的有西（xī）双（shuāng）版纳傣楼（lóu）、景颇族（zú）的竹（zhú）楼，大理等地彝（yí）、白族（zú）的重檐瓦房以（yǐ）及白族由重檐瓦（wǎ）房发展而形（xíng）成的“三坊一照壁”、“四合五天井”及彝族发展（zhǎn）形成的“一颗印”等，这些建筑有浓（nóng）厚的民族色（sè）彩和地方特点。少（shǎo）数民族的服饰也绚丽多彩，各具特色。在语言和（hé）文化方面也有（yǒu）各自的语种和文字。民族节目也丰富多彩，大（dà）致分（fèn）为宗教祭祀性节日、生（shēng）产活动性节（jiē）日、纪念庆祝性节日、社交娱乐（lè）性节日。较著名的节（jiē）日有：彝族的（de）火（huǒ）把节、白（bái）族（zú）的三月街、傣族的（de）泼水节（jiē）、纳西族的三朵节、景颇（pō）族（zú）的目脑纵歌、僳僳僳族（zú）的刀杆节等。这些颇具特（tè）色的（de）文化节庆为旅游产业和文化产业互（hù）动发展，打造文化节庆，树立旅（lǚ）游文化（huà）品牌（pái）起到了重要的作用（yòng）。例如（rú）近年来成功营销的“司岗（gǎng）里摸你（nǐ）黑狂欢节”等（děng）文化（huà）旅（lǚ）游品牌，让深居西（xī）南（nán）边（biān）陲的（de）阿佤山，撩开神秘（mì）的（de）面纱，越来越多的人知道了沧源的名字，越来越多的人（rén）来到沧源体验充满魅（mèi）力的佤乡（xiāng）风（fēng）情（qíng）、佤（wǎ）族（zú）文化（huà）。沧（cāng）源县已（yǐ）经（jīng）把他们的文化打造成了品牌，体（tǐ）现了（le）特有的差异性，具（jù）有吸引四（sì）方（fāng）游（yóu）客的能力，今年5月1日至4日中国佤族司岗里摸你黑狂欢节（jiē）期间，就有国内外旅游者45360人次来到沧源。

二、灿烂悠久的历史（shǐ）文化

云南悠久的历（lì）史积淀了（le）丰厚的历史文（wén）化资源，云南是人类（lèi）的发祥（xiáng）地（dì）之一，其历史（shǐ）了已（yǐ）追朔到距今170万年的元谋（móu）人、昭（zhāo）通人、丽江人、呈贡龙潭人等旧石器时代遗址的发现和在30多个地点发（fā）现的新实（shí）施时代文化遗址遗存，进一步说明了（le）云南历史（shǐ）的久远。存在于三国（guó）时期（qī）的古（gǔ）典文化、魏晋文化到唐朝中（zhōng）叶的爨文（wén）化、南朝大理（lǐ）文（wén）化和元明清以韩文虎为主题的各民族文化，构（gòu）成了云南（nán）2000多点文明发展所积淀的厚重历史文化资（zī）源。为了加（jiā）大对云南历史文化（huà）的保（bǎo）护和旅游开（kāi）发建设，自1982年国务院开始公（gōng）开（kāi）首批历史文化（huà）名（míng）城（chéng），而云南历史文化名城保（bǎo）护在西部（bù）省区中占据了突出的（de）位置。现（xiàn）在云南省已有10个历史文化名镇、名村（cūn）。其中孟连（lián）县（xiàn）娜允镇被誉为中国最后（hòu）一个傣族古镇，黑井古镇有“千年盐都之称”，侨（qiáo）乡和顺不仅是中国历史文化名名城还是中国十大魅力古镇之（zhī）一（yī），还（hái）有“茶马（mǎ）古（gǔ）道上唯一幸存的集市”剑川县沙（shā）溪（xī）镇等等。这些历（lì）史文化名镇名村是云南文（wén）化（huà）发展较为成熟的地区（qū），只（zhī）是代（dài）表了云南历史文化的一个小部分。为（wéi）了满足社（shè）会发展的（de）需求和人们对文化的重视，省政（zhèng）府在二次创业中提出了（le）首批60个小镇重点建设，在今年十二五规（guī）划建设中也（yě）指出要进一（yī）步增强60个旅游小镇的整体实（shí）力，同时抓好150个特色小镇（zhèn）的建设。仔细观察这60个重点建设的（de）小镇，不（bú）管是保护提升（shēng）型，开发（fā）建设（shè）性（xìng）还是（shì）规划准备型，他们的旅游资源百分之九十以上都是以（yǐ）历史（shǐ）文化和人文景观为（wéi）主，资源更（gèng）好（hǎo）的小（xiǎo）镇更是结合了云南特有的自然风光。旅游小（xiǎo）镇的建设不仅（jǐn）加（jiā）快了乡镇的发展，同时（shí）也保护了当地的历（lì）史人文景观，更加促进了文化产业的发展（zhǎn）。当文化建设发展（zhǎn）到较高层次（cì），更加成熟的（de）时候，会让中（zhōng）国（guó）乃至世（shì）界去了（le）解（jiě）云（yún）南古老的（de）文化（huà），这就需要文化与旅游真正的相互结（jié）合，形成旅游文化产业，加强旅游（yóu）和（hé）文化的相关性，俗话说（shuō）文化是旅游的（de）灵魂，旅（lǚ）游是文（wén）化的重要载体。

三、政府政策的大（dà）力支持

中国是一个政府政策导向很（hěn）强（qiáng）的国（guó）家，国家出台的政策对（duì）行业的发展（zhǎn）有很大的影响。在2008年加（jiā）快云南省文化产业与旅（lǚ）游产业互动（dòng）发展工作会议上，省委常委、省委宣传部部长张田欣就提（tí）出（chū）了文（wén）化与旅游的互动就是最终实（shí）现文化与旅游（yóu）双赢的战略（luè）思想。可以（yǐ）说这次战略的提出把旅游文化建设提到（dào）了战略的高度。在2009年7月，胡（hú）锦涛在视察云南的时候提（tí）出了把云南建（jiàn）设成为我国面向（xiàng）西（xī）南开放的重要桥头堡，同年云（yún）南省旅游文化产业规划纲（gāng）要（yào）也正（zhèng）式明（míng）确了以文化助推云南旅游（yóu）“二次（cì）创业”的方向（xiàng）。而（ér）在今年10月，文（wén）化（huà）部（bù）与云南省政（zhèng）府（fǔ）就加快云南桥头堡文化建设，助力云南文化强省在北京（jīng）签署（shǔ）了合作协议。这标志着云南文化建设也讲（jiǎng）迎来（lái）了一个重要的（de）发展机遇。为什么说是一个重要的机遇，回看云南文化产业的（de）发展可以（yǐ）看到（dào），云南（nán）文化产业起（qǐ）步较晚，规模较小，观念相对落后（hòu），产（chǎn）业意识比较薄弱，全社会（huì）自（zì）觉参（cān）与（yǔ）文化产业发展的积极性没有得到充分的发挥，在实际运作中“文（wén）化搭台、经济唱（chàng）戏”的提法（fǎ）普遍流行，使（shǐ）得文（wén）化产业成为配角，没能把文化产业（yè）当（dāng）做一个“朝阳（yáng）产业”来（lái）着力发展（zhǎn）。文化旅游（yóu）需要大策（cè）划、大创意、大制作。云南名族（zú）文化资源丰富，但是大多数资（zī）源没能和（hé）文化产业很好的结合起来（lái），民族（zú）文化商（shāng）品率低。虽然云南文（wén）化人才众多，但（dàn）是确缺乏创意能力强（qiáng）的管理、策划、经（jīng）营人才。没（méi）有出现文化产业（yè）中（zhōng）的“顶层”人才。特别是社会资本进入不足，缺（quē）乏融资能力，具有国际影响力（lì）的（de）文化品（pǐn）牌和产品不多。随着文化市场准入限制的逐步放开，云南的文化管理（lǐ）体制、文（wén）化企业、文化（huà）产（chǎn）品和文化市场都（dōu）将面临前（qián）所（suǒ）未有（yǒu）的（de）剧烈（liè）冲击和震荡（dàng），部分发展（zhǎn）不成熟、缺乏竞争力的企业可能面临倒闭或兼（jiān）并的局（jú）面（miàn），政府和文（wén）化产业的（de）关系将受到更多（duō）因素的制约。而其他省市，像（xiàng）广东、浙江（jiāng）、山东都在不同（tóng）的阶段提出要（yào）建设（shè）文化大（dà）省的目标，云南处于这样的阶段，不进则退。

政府政策的出（chū）台有利于（yú）基（jī）础文化设施的建设（shè），要将文化做强做大，完善的基（jī）础（chǔ）设施的最基本的条（tiáo）件。而政府在文化产业规划中也强调会（huì）建设（shè）一批（pī）有云（yún）南特色，民族（zú）风格的文化重大项目设施，实施基层公共（gòng）文化基础设施（shī）工程，加大文化遗产的保护。与（yǔ）此同时明确（què）了文化产业建设目（mù）标和（hé）文化发展目标，在继续推（tuī）进6大旅游区（qū）发展基础上，着力建设10大（dà）旅游文化产业集聚区，10个旅游文化（huà）名城，30个（gè）民族文化旅游（yóu）示范县，60个旅游小镇，100个旅（lǚ）游文化特色村，形成一批有竞争（zhēng）力的旅游文化市场主体，推（tuī）进一批有发展潜力的旅游文化重（chóng）大项目建设，打（dǎ）造一批知名旅游文化品牌，构建6大旅游文化（huà）走廊，形成4大国际国内旅游圈，全面提升可（kě）持（chí）续（xù）发展的（de）核心竞争力，初步形成旅游（yóu）产（chǎn）业与文（wén）化产业（yè）一体化发展新格局，实现由（yóu）旅游（yóu）大（dà）省向（xiàng）旅游经济强省的（de）跨（kuà）越，由民族文化大省向（xiàng）民族文化强省的迈进（jìn）。在加强文化遗产保护（hù）工作方面，基本建立了物质文化遗产和非（fēi）物质文化（huà）遗（yí）产保护体系。至2012年，全（quán）省旅游文化产（chǎn）业投资总额累计（jì）达到1000亿元；至2015年，旅游文化产业投资总额累计达到2000亿元（yuán）。规划期内旅游文化投资开发建设项（xiàng）目165个，投资额2689.9848亿元；再加上民族文化旅游示范（fàn）县、旅游小镇、旅游特（tè）色村建设项目700亿元，总计投资额为3389.9848亿元。最（zuì）后政府讲（jiǎng）完善各项旅游文化产业政策，完善有利于文化产业发展（zhǎn）的用地政（zhèng）策，完善旅游投融资政（zhèng）策，鼓励各种（zhǒng）经济（jì）成分的社会资（zī）金投入旅游文化产（chǎn）业基础设施建设，着力解决旅游基础设（shè）施健身中的资金问题。建立优质旅游文（wén）化资源开发政府担（dān）保机制，有利于国债投入、门票（piào）抵押贷（dài）款、政府（fǔ）担保（bǎo）贷款（kuǎn）等多种融（róng）资方（fāng）式和旅游开发（fā）财税配套优惠机制。

云南（nán）文（wén）化旅游有着自身的资（zī）源优势（shì），在（zài）旅游（yóu）产业和文化产业不断发展的大背景下，加上政府（fǔ）政（zhèng）策的大（dà）力支持，相信云南文化旅（lǚ）游在未（wèi）来将有一个全新的发展（zhǎn）机遇，提升（shēng）云南文化的魅力和总体实力（lì）。

作者系乐鱼和麦肯（kěn）咨询助理何敏