中国国（guó）新控股有限责（zé）任公司（sī）（以下简称中（zhōng）国国新）坚持将品牌建设（shè）作为推进国有资本运（yùn）营公（gōng）司改革试点、提升企业（yè）核（hé）心竞（jìng）争力的重要抓手，多（duō）措并举（jǔ）打造“形象新、业务（wù）优、机制好、发展快（kuài）”的国有资（zī）本运营“国新品牌”，实现知（zhī）名度和美誉度稳步（bù）提升，以此筑就差异化竞争优势的“高门（mén）槛”和“护城河”。截（jié）至2022年（nián）底，公（gōng）司资产规模近（jìn）8600亿元，连续三年（nián）保（bǎo）持中央企业年度经营（yíng）业绩考（kǎo）核A级。

明确运营定（dìng）位 强化品牌战（zhàn）略（luè）导向 

       品牌（pái）是企（qǐ）业发展战略（luè）的重（chóng）要载体。中国国新深入学（xué）习领会习近平总书记重要指示（shì）批示精神，准确把（bǎ）握（wò）党中（zhōng）央（yāng）、国务院对运营公（gōng）司的定位要求，承担（dān）好（hǎo）振兴（xìng）产业使命（mìng），实现“以虚活（huó）实、以融强产”。在运（yùn）营实践中，公（gōng）司坚持（chí）以国家（jiā）战略为导向，围绕助力构建新发展格局、加快建（jiàn）设现代化产业（yè）体系（xì），着力构（gòu）建完善“资本（běn）+人才（cái）+技术”轻资产（chǎn）运（yùn）营模式，打（dǎ）造国新特（tè）色的投（tóu）资（zī）生态（tài）圈，汇聚（jù）引导（dǎo）更（gèng）多资（zī）本（běn）支持科（kē）技自立自强、推动深化国资国（guó）企改革（gé）、促进国内（nèi）国际（jì）“双循环”，逐步（bù）塑造（zào）了专（zhuān）注实体产业投资的品牌形象。所（suǒ）属国新基金管（guǎn）理公司2022年获评全球（qiú）私募行业“PEI300”榜单（dān）全球排（pái）名第22位，投资案（àn）例获评“央企（qǐ）十大优（yōu）秀案例”和“央企（qǐ）创新（xīn）投资案例”，连续四（sì）年获得“金牛社会（huì）责（zé）任奖（jiǎng）”等多个（gè）奖项（xiàng），品牌影响力不断提升。 

拓展业务（wù）布局 夯实品牌专（zhuān）业支撑

       品牌是（shì）企业专业（yè）能力的市场（chǎng）认可。中国国新聚焦培（péi）育差（chà）异化竞争优（yōu）势（shì），创（chuàng）新完善运营（yíng）功（gōng）能，逐步打造形成了基金（jīn）投资、金融服务、股权运（yùn）作、资产管理、境外投资（zī）、直（zhí）接（jiē）投资、证券等7个业务（wù）板块，有序拓（tuò）展咨（zī）询服务、数字（zì）化产（chǎn）业和文化教育产业等3个（gè）新业务领域，持续做（zuò）好中央企业专职外部董事履职保障服务，构筑了（le）国有资本市场化运（yùn）作的专业平台。通过积极构建“7+3+1”新业务格局，不断增强运营公司综合性运营（yíng）优势，有（yǒu）效丰（fēng）富（fù）了（le）“国（guó）新品牌”重要内涵。在此基础上，公司（sī）自觉对标世界一（yī）流，持续加强业务、产品和（hé）模式创新，不断健全国有资本“注（zhù）资、运营、流转（zhuǎn）、退出（chū）”全周期运作体（tǐ）系（xì），市场化运营的“专业驱动”显著增强。 

培（péi）育企（qǐ）业文（wén）化 厚植品牌内在基础 

       品牌是企业文化的外在（zài）形象。中国（guó）国新坚持全面加强党的领导党的建（jiàn）设，将强“根”铸“魂”贯（guàn）穿改革发（fā）展始终，教育引导干部员工牢记（jì）“为党（dǎng）理财、运营报国、助力实业”的光荣使命，坚定传承央企红色（sè）基因（yīn），上好“国（guó）新品牌（pái）”的“红色底漆”。公司滚动实施企业文化建（jiàn）设纲要，持续完善企业文化（huà）手册，着（zhe）力打造以“国之脉、传承责任之脉，新致远、坚持创新发展”为核心价（jià）值观、“国新一家人（rén）、国新一家亲”为重要理念、“正气、大气、勇气、豪气”为（wéi）精（jīng）神特质的国新（xīn）文化体系，不断增强员工（gōng）的央企荣誉（yù）感和企业归属感，有效（xiào）激（jī）发干部员工干事（shì）创业敢担当的动（dòng）力（lì）活力。公司审（shěn）计部于2022年被授予“全国（guó）巾（jīn）帼文明岗”称号，所属华星集团离退（tuì）休人员管理服务中心荣获2021年度“全国三八红旗集（jí）体”等。 

加强机制建设 突（tū）出品牌管理实效

       品牌是企业管理提升的成效体现。中国国新结（jié）合（hé）运营公司实（shí）际，坚持（chí）统筹谋划、协（xié）调推进，抓（zhuā）好品牌管理、品（pǐn）牌定位、品牌宣传、品牌维（wéi）护等品牌建设工作。构（gòu）建完善符合一流企业要求和运营（yíng）公司特色的品（pǐn）牌战略，制定实施品牌引领行动实施方案（àn）。将品牌建设有机融入公司（sī）运（yùn）营管理，构（gòu）建（jiàn）公司（sī）“母（mǔ）品牌+子品牌+专（zhuān）业业务产品品牌”的品牌架构，即做强（qiáng）“中国（guó）国新”母品牌，做优（yōu）各板（bǎn）块业（yè）务子品牌（pái）、擦亮各（gè）所属企业专业业务产品品牌。加（jiā）快（kuài）建立健全品牌（pái）理念、授权、架构（gòu）、识（shí）别、传播、保护等制（zhì）度流程，夯实制度基础（chǔ），强（qiáng）化制（zhì）度执行。深度挖掘典（diǎn）型经（jīng）验，多渠（qú）道推进品牌宣传，加快企业媒体融合协同，不（bú）断提升品牌（pái）传播（bō）力。建立实（shí）施覆（fù）盖事前、事中、事后的品牌危机（jī）管理机（jī）制，严格做好字号商标等品牌权益维护（hù），始终坚持诚信合规经（jīng）营，将强化品牌维（wéi）护（hù）、防范品（pǐn）牌风险（xiǎn）融入日常工作。2022年，中国（guó）国新品牌（pái）经（jīng）验入（rù）选人民日报社“中国（guó）品牌案例”。 

       中国国新将（jiāng）深入学习贯彻党的二十大精神，按（àn）照党中央（yāng）、国务院关于建设世界一流企业的决策部署，开展中央企（qǐ）业品牌引（yǐn）领行动，加快建设一家更（gèng）加领先（xiān）的运营公（gōng）司、一家更有（yǒu）分量（liàng）的中央企业、一家（jiā）更（gèng）为专业的投资（zī）机构（gòu），努力将“国新品牌”塑造成（chéng）为国有资本（běn）运营领域的国家级名片。